Reset and Go: Brand USA verroden den Tourismus nei opzemaachen an der neier Normal

An der Verwaltungsrotssitzung vun haut hunn d'Brand USA Leader hire Plang gedeelt wéi d'USA fir den Tourismus nei opmaachen - fir Amerika an d'Welt an engem "neien Normal" nei anzeféieren - well d'Art a Weis wéi den Tourismus gefördert ka ginn muss zréckgesat ginn.

Dofir huet d'Mark USA hire Wee genannt fir den Tourismus zréck als "Reset & Go" ze bréngen.

Enn September lancéiert Brand USA säi Global Marketplace. Et gëtt eng 24/7 Plattform mat virtuelle Raim bewäert aus Partner Pavillonen fir Aussteller & Keefer; eng Haaptstad fir programméiere an Beräicherung; an e GoUSA TV Room fir Film, Fernseh, Ënnerhalung an On-Demande Beräicherung.

Brand USA sot datt hir Partner den internationale Marketingraum verlooss hunn fir op lokal Erhuelung ze fokusséieren.

D'Erhuelung wäert den nächste wichtege Schrëtt fir d'USA sinn fir Reesen an d'USA zréckzebréngen.

1. Fuert international Arrivéeën, Ausgaben, a Recetten fir Reesliwwerer, souwéi staatlech a lokal DMOs an den USA
   Ziler: Generéiere moossbar Buchungen duerch eng inspiréierend Kampagne déi ausgewielte Touroperateuren, Fluchgesellschaften an OTAs integréiert duerch Call-to-action a Gebrauch vu Branding USA Reesprogrammer an aner Tools.
   Moossnamen: Attributable Buchungen; Participatioun an Engagement vun Tour Opérateuren, OTA's, a Fluchgesellschaften.
2. Deploy eng efficace an efficace Campagne
   Maacht d'USA déi einfach an offensichtlech Wiel als Reesdestinatioun.
   Engagementer, Video Meenung, CPM, Campagne gefouert Buchungen.
3. Vertrieden d'Gesamtheet vun den USA, dorënner ländlech an urban Beräicher
   Gitt esou vill Staaten, Stied, Regiounen an Territoiren wéi méiglech an der Kreativitéit fir d'Erhuelungskampagne fir e Gläichgewiicht vu ländlechen an urbanen Destinatiounen ze garantéieren.
   Zuel vun Stad a Staaten abegraff, a ländleche / urbane Verhältnis vun abegraff Destinatioun.
4. Benotzt d'Erhuelungsplattform fir kooperativ Marketing
   Ëmsetzen kooperativ Marketingméiglechkeeten a Verbindung mat der Campagne mat engem Fokus op Aktivatioun. Eng Zuel vu Partner matmaachen, Prozentsaz vun zréck Partner YOY, attributable booklings.

Brand USA plangt e Re-Entry Gefier z'entwéckelen dat dynamesch, verkaafbar a global ass. Et wäert stéierend sinn, eng innovativ Léisung representéiert déi ineffizient, inertia-gedriwwe Methoden ersetzt. Et wäert effizient sinn mam Zweck fir Barrièren ze senken fir matzemaachen a minimal Ressourcen ze erfuerderen.

Déi virtuell Kreatioun vu Brand USA ass vläicht net déi encouragéiert Neiegkeet fir d'Meeting and Incentive Industry (MICE). Brand USA sot et wäert eng virtuell Versioun vun der Travel Week fir 2020 an doriwwer eraus erstellen, och wann face-to-face Reunioune erëm agefouert kënne ginn. Virtuell bleift en Deel vun der USA Outreach Erfahrung.

Reset a Go

Driving Intent fir d'USA ze besichen an d'Erhéijung vun Engagement mat a bannent Brand USA all schaffen un engem eenzegen Zil: Féierung vun der Erhuelung vun der USA Rees an Tourismus Industrie.

Fir dëst Zil z'erreechen, huet Brand USA déi folgend Approche proposéiert:

1. "Normal" nei evaluéieren: Et ass wichteg datt mir optimistesch am Ton sinn an an eis aspirational DNA spillen datt d'USA méi wéi nëmmen eng Destinatioun sinn, et ass eng Iddi déi mir kënnen oppassen fir emotional mat Konsumenten ze verbannen.
2. Sécherheet wäert net verhandelbar sinn: Kloer kommunizéieren d'USA ass sécher fir international Reesender a mir si prett se mat de passenden Protokoller a Prozeduren ze begréissen.
3. The Great Outdoors: Lean an Iwwerfloss vun oppene Stroossen, grousse Lännereien, verbreet Nationalparken, an off-the-beaten-path Destinatiounen, déi eenzegaarteg an d'USA sinn
4. Optimismus fir zukünfteg Reesen: Reesbereetschaft wäert sech erholen, a wann et geschitt ass, ass et entscheedend datt mir um Maart sinn mat engem eegene Rallye-Kräisch, dee grad esou gutt mat Partner wéi Konsumenten resonéiert.
5. Fräiheet fir voll ze erliewen: Vergewëssert Iech datt Informatioun iwwer eis Destinatiounen an déi vill Erfahrungen, déi fir Touristen verfügbar sinn, an eise Messagerie kommen.
6. D'Road Trip: D'USA sinn Heem fir d'Stroossrees, eng eenzegaarteg amerikanesch Stäerkt, déi mir iwwer eis Erhuelungskampagne prioritär sollten.

D'Kommunikatiounsaufgab fir d'USA fir Tourismus nei opzemaachen ass:

1. Wëllkomm d'Welt zréck: Kreativ Ausféierung mat héijer Impakt, déi e kloert Zeechen ubitt datt d'USA erëm Touristen begréissen fir op der TV, OLV, R.
2. Bréngt d'Liewen Post COVID Méiglechkeeten: Kommunikatiounstaktik déi déi onheemlech Méiglechkeete vun enger US Rees och an enger Post-COVID Realitéit zum Liewen bréngen. Et ginn eng Onmass sozial wäit Erfarungen, déi eis Publikum net eleng betruechten. Dëst gëtt erkläert vu sozialen & digitalen Influencer, Artikelen, an Itinérairen.
3. Beweist datt mir prett sinn: Strategien déi d'Efforte beliicht, déi vun eise Fluchhäfen, DMOs, Tourismusbetreiber geholl ginn, fir d'Sécherheet fir Reesender ze garantéieren déi zréck kommen fir eis ze besichen, well dëst wäert net verhandelbar sinn. Dëst gëtt vun Influencer, Websäiten a soziale Recherchen kommunizéiert.
4. Entice and Convert: Deploy Marketingstrategien déi suergen datt d'USA hire fairen Undeel vun internationale Reesender behalen duerch manner Triichter Taktike fir Buchungen ze féieren. Dëst gëtt a sozialen digitalen Touren, Opérateuren, Fluchgesellschaften an OTA Partnerschaften kommunizéiert.
5. Öffnen eis Toolbox: Vergewëssert Iech datt d'Reset and Go Plattform eise Partner nei Tools ubitt, déi se kënne benotze fir en Deel vum Comeback Effort ze sinn an d'Resultater vun der ënneschter Linn ze féieren.