Guardian of Italian Luxury: Lust not Love

Italien ass un der Spëtzt vun der Linn am héich kompetitive Gebitt vum Luxus, deen déi aktuellst an zäitgenëssesch begeeschtert Marken an Designer gebuer huet. D'Italiener gi kredittéiert fir ze formen, ze bilden, ze promoten an eis dann ze verféieren fir hir Luxuswueren a Servicer ze kafen. Italienesch Produktioun an Handwierk gi respektéiert als zu den héchste Standarden am Moud / Miwwel / Servicer Secteur an d'Mark "Made in Italy" ass eng global Referenz fir Qualitéit an Ënnerscheedung.

Luxe Is

Luxus, per Definitioun, entsprécht LUST, staamt aus de laténgesche Wierder LUXURIA (iwwerschësseg), a LUXUS (Extravaganz), ginn op Franséisch LUXURE. An der Elizabethan Zäit war d'Iddi vu Luxus mat Ehehehe verbonnen, Morphing fir Opulenz oder Glanz ze bedeiten.

A fréiere Joerhonnerte war Luxus iwwer Handwierk a Besëtz vun Saachen déi net einfach fir anerer verfügbar sinn. E puer vun dësem huet geännert mam Opstig vun der Masseproduktioun, der Globaliséierung vum Geschäft, a weltwäit Zougang zu bal alles an alles.

Net All Luxus ass Gläich erstallt

Wat EXAKT Luxus ass a wat mécht Italienesch Luxus Marken stinn Kapp a Stiletten iwwer aner Länner a Marken wann et ëm Iddien, Designen, Ausféierung, Kaf a Gebrauch kënnt? Ass et d'Qualitéit vun de Materialien? Den Design? De Präis? D'Disponibilitéit oder Knappheet vun der Mark?         

Am Ufank

D'Konzept vu Luxus fänkt mat der Iddi vun der Exklusivitéit un, dem Wëssen an/oder dem Gefill datt net jiddereen Zougang zum Produkt/Erfarung huet, deen d'Mark verkeeft. Wou kommen dës Iddien hier? Normalerweis gi se duerch de Prisma vu Qualitéit, Komfort, Eleganz entwéckele wéi d'Konsumenten ronderëm d'Welt probéieren Wueren ze kréien (an dacks sammelen) als Luxus identifizéiert.

Kombinatioun vun Evenementer

Wat haut Luxus ass ass anescht wéi wat et viru Joerzéngte war. Fuerschung huet festgestallt datt d'Globaliséierung, d'Internet, d'digital Technologie a Liewenserfarungen d'Perceptioun vu Qualitéit an Exklusivitéit erweidert hunn, aktuell definéiert duerch Aspiratiounen a Liewensstil, déi duerch d'Joerzéngte verwandelt hunn.

Fuerschung fënnt och datt High-End Konsumenten vu Luxus Marken / Produkter / Servicer kréien fir sech vun aneren z'ënnerscheeden; awer, zäitgenëssesch Luxus Akeef sinn net onbedéngt oder ganz op Präis baséiert, a prahle Rechter kënnen net op Suen als "Stand-alone" konzentréieren. Wann se gefrot op hir Motivatioun fir ze kafen, hunn e puer räiche Keefer net geduecht datt déi wäertvollst Reeserfahrungen déi deier waren; hir Iddi vun luxuriéise reesen abegraff Attributer / Dimensiounen doriwwer eraus (oder nieft) Präis. Luxushotelmarken, déi de Luxuskonsument zielen, fannen datt hir Gäscht Diversitéit, Inklusivitéit, Kreativitéit an Oppenheet schätzen - op der Sich no engem Sënn vun Zweck ënnerstëtzt vun der Mark.

Selbstaktualiséierung

D'Verréckelung ass vun externer op interner Zefriddenheet. Héich Verdénger (HENRY - héich Akommes nach net räich) sichen no Erfahrungen déi hinnen hëllefen ze léieren, sech z'ënnerscheeden, auszedrécken wien se sinn, an en Zweck iwwer Verwennung a Komfort hunn. Luxus plënnert vun Acquisitioun oder Plazen fir ze besichen, fir méi iwwer wien se wëllen sinn an / oder ginn.

Luxe. Den italienesche Wee

Italienesch Firmen designen a produzéieren Luxusgidder féieren d'Welt. Italien rangéiert véiert am perséinleche Luxusgiddermaart, no den USA, China a Japan. D'Milan-baséiert Altagamma Foundation (2020 Bericht), huet festgestallt datt d'Luxusgidderindustrie ongeféier 115 Milliarden Euro wäert ass (US $ 130.3 Milliarden). De "Made in Italy" Label war US $ 2,110 Milliarde wäert (2019) laut dem Joresbericht produzéiert vu Brand Finance, wouduerch Italien den 10. An Italien ass d'Moudindustrie eleng op bal 20 Milliarden US Dollar geschat an Italien ass den internationale Leader am Lieder Secteur (zënter 1500er) representéiert 65 Prozent vun der europäescher Liederproduktioun, an 22 Prozent vun der Weltproduktioun.

Italienesch Hiersteller déi déi gréisste Luxusmarken vun Italien ënnerstëtzen (dh Gucci, Prada a Giorgio Armani) ware gezwongen zou ze maachen wéinst der Pandemie an d'Bestellungen sinn weltwäit erofgaang. Dës Situatioun gouf komplizéiert duerch Verspéidungen an de Regierungsbezuelungen vun der staatlecher Sozialversécherung, a Regierungsgestützte Prêten, a riskéiert d'Produktioun vu 40 Prozent vun de weltwäite Luxusgidder.

Mir sollten net iwwerrascht sinn ze léieren datt vill ikonesch italienesch Marken net méi vun den Italiener kontrolléiert ginn. D'Gebittstudie vu Mediobanca alljährlechen bericht datt sou vill wéi 40 Prozent vun den Haapt italienesche Moudemarken vun auslännesche Firmen gehéiert. Vun den 163 Firmen, déi jäerlech Akommes vun iwwerschësseg US $ 100 Milliounen zielen, gehéieren 66 zu auslännesche Firmen, 26 gehéieren zu franséischen Investisseuren, 6 zu Briten, 6 zu Amerikaner a 6 zu Schwäizer Firmen.

Versace gouf u Michael Kors verkaaft, Gucci, Bottega Veneta a Pomellato gehéieren zu der franséischer Grupp Kering; Pucci, Fendi, a Bulgari, gehéieren zu der franséischer LVMH Grupp; Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, OVS, Benetton, Max Mara, Salvatore Ferragamo, a Prada sinn weiderhin déi rentabelst Firmen déi ënner direkten italienesche Besëtz bleiwen.

Etro verkaf viru kuerzem e 60 Prozent Aktien un d'LVMH-kontrolléiert Private Equity Group L Catterton a gëtt geschwënn vun engem neie CEO, Fabrizio Cardinali, aktuell Chief Operating Officer vun Dolce & Gabbana gefouert. D'Etro Famill ass e Minoritéitsaktionär ginn an d'Zukunft fir dës Mark, bekannt fir seng Paisley Textilien, ass onsécher. E puer Luxusmarken vertrauen weider op China (exklusiv), an dëst kann e Feeler sinn.

Am Dezember 2015 huet de Fendi seng Erreeche erweidert an huet Private Suiten opgemaach, en Hotel mat 7 Zëmmer. Dëse Projet ass Deel vun engem evolutive Prozess fir dës ikonesch Firma, déi als Handtasche a Pelzgeschäft zu Roum am Joer 1925 ugefaang huet, an elo Kleeder fir Männer, Fraen a Kanner vu Kapp bis Zeh ubitt. D'Mark gëtt och op Aueren fonnt, souwéi eng Casa Linn vun Heemmiwwel, an Accessoiren.

Palazzo Versace gouf op der Gold Coast vun Australien (2000) agefouert an als "den éischte Moudemarkenhotel vun der Welt" gefördert. Dëst ass vläicht net sachlech korrekt well d'Ferragamo Famill (Eegeschafte zu Florenz, Roum an der toskanescher Landschaft) fir iwwer 20 Joer operationell ass. Den Armani Hotel Dubai huet am Joer 2010 am Burj Khalifa opgemaach, dem héchste Gebai um Planéit. Am Joer 2011 huet den Armani eng Mailand Location opgemaach, déi e ganze Stadblock dominéiert. Bulgari huet en Hotel am Joer 2004 opgemaach an den italienesche Bijoutier erweidert op London a Bali mat Pläng fir Immobilien zu Shanghai, Peking an Dubai opzemaachen. Et ass interessant ze notéieren datt d'Erweiderung vun enger Mark net ëmmer erfollegräich ass; den Hotel Missoni Edinburgh a Maison Moschino zu Mailand hunn 2009 an 2010 opgemaach, an 2014 an 2015 zougemaach.

Wat kann een maachen

Den italienesche Wirtschaftssystem baséiert op 93-94 Prozent kleng bis mëttelgrouss Firmen. Am Joer 2019 war déi italienesch Moudeindustrie 1.3 Prozent vum ganzen nationale PIB wäert an de Wuesstum ass trotz anere wirtschaftlechen Erausfuerderungen am Land gewiescht. Eng Erhéijung vun internationale Promotioune vun Italien als touristesch Destinatioun an de Kär vun der Luxusfabrikatioun géifen hëllefen d'Wirtschaft ze sprangen, well d'Produkter "Made in Italy" bis zu 60 Prozent vum Gesamttourismusausgaben ausmaachen.

Italienesch Moudemarken probéieren Mäert auszebauen, d'Marken als "global" an Asien, den USA an Europa ze promoten. Familljebesëtzte Marken, déi nach ëmmer onofhängeg sinn, sichen no Investisseuren fir ze konkurréiere a wuessen. Private Equity Investisseuren, déi den dauerhafte Wäert vum italienesche Design a Fabrikatioun unerkennen, sichen no neie Méiglechkeeten. Et ass méiglech datt op Bestellung fir ausgewielte Clienten méi séier erholen wéi allgemeng Luxus fir méi Ausgaben eng psychologesch Upassung erfuerdert.

Digital Verbesserung ass eng aner Geleeënheet fir Marken déi Iwwerliewe a Wuesstum sichen, awer et ass kee Slam / Dunk well d'Luxusmarken hir Sécherheet, Komfortzonen a Geschäftsmodell mussen opginn zesumme mat sengem Mangel un Interessi un Innovatioun, Penchant fir Elfenbentuerm, a geheime Gäert, männlech konzentréiert Geschäftsmodell an déi steif Approche vun deenen, déi an der Vergaangenheet Trophäen gewonnen hunn. Den Technologiewee ass iwwer d'Noutwennegkeet fir verschidde Standpunkter ze multitaskéieren, encouragéieren a förderen, wärend online an offline Geschäfter integréieren.

Direkter italienesch Luxus

Wann Dir kleng bis mëttelgrouss italienesch Geschäft sidd an interesséiert sidd an den USA Maart ze briechen, ass den One-Stop-Shop déi italienesch Handelsagentur (ITA) déi an Zesummenaarbecht mam Ausseministère a wirtschaftlech Entwécklung schafft. Sëtz zu Roum, eng vu senge ville Rollen ass auslännesch Direkt Investitiounen an Italien ze sécheren an d'Bewosstsinn vun italienesche Geschäfter a säi reglementaresche Ëmfeld ze erhéijen / verstäerken. D'Agence huet 1926 ugefaang a kann den eelste Regierungsdepartement sinn, deen zoustänneg ass fir de wirtschaftlechen Handel ze förderen.

Heiansdo italienesch Entrepreneuren ignoréieren den US Maartplaz well et vu groussen italienesche Marken dominéiert gëtt an et kann Erausfuerderung sinn Joint Venture Partner ze fannen sou datt ITA Reunioune souwuel virtuell a perséinlech erliichtert. Zënter kuerzem huet ITA, (deelweis finanzéiert duerch e Subventioun vun der italienescher Regierung) eng Webplattform lancéiert bekannt als EXTRAITASTYLE (Aussergewéinlech italienesch Stil) mam Zil italienesch Entrepreneuren ze hëllefen hir Präsenz an den USA ze wuessen.

ITA bitt och Trainingscoursen fir Firmen nei op international Plattformen dorënner Amazon, Alibaba a WeChat. Zousätzlech ënnerstëtzt d'Agence d'Verdeelung duerch Departementgeschäfter fir Produkter déi vu Moud bis Iessen reechen.

Direkter vun der Operatioun zu New York zënter 2019 ass den Antonino Laspina. Wéi ech viru kuerzem mat him a sengem Manhattan Büro getraff hunn (omgi vun genialen italienesche Liedermiwwelen an Armaturen) war et kloer datt d'Laspina ganz bequem ass fir italienesch Luxusprodukter ze representéieren. Gebuer op Sizilien, huet hien mat Éiere an der Politikwëssenschaft, Aussenhandel an Exportmanagement ofgeschloss. Hien huet och Diplomatie an der italienescher Society for International Organisations (SIOI) studéiert. Hie koum 1981 bei der italienescher Handelsagentur a gouf an Asien gepost, dorënner Seoul, Kuala Lumpur, Taipei a Peking.

Am 2007 gouf d'Laspina als ee vun den "10 Greatest International Friends of Chinese Fashion" vum Organisatiounscomité vun der China Fashion Week ernannt. Dës aussergewéinlech Erreeche gouf séier vun der Entwécklung vun der Prospero Intorcetta Foundation gefollegt, op déi hie President gewielt gouf. D'Stëftung ass dem Sizilianesche Jesuite gewidmet, deen am 17. Joerhonnert a China gelieft huet a fir d'éischte Kéier vill Stécker vum Confucius sengem Wierk op Latäin iwwersat huet. Am Joer 2008 gouf d'Laspina Member vum Verwaltungsrot vun der Universitéit vu Kore, Enna, Italien

Zënter 2015 huet d'Laspina sech op d'Innovatioun vun On-Demande Servicer fir international Geschäftsentwécklung konzentréiert, dorënner Marketing a Training. Hien ass Member vum Young Leaders' Group (Italien-United States Council (1998).

Fir weider Informatiounen: äis.it, extraitastyle.com, italist.com/us.