Ausserdeem hunn 17% vun de befrote Männercher gesot datt si an Zukunft géife betruechten d'Make-up ze benotzen; unzehuelen dat richteg ass, géif et d'Gréisst vum Maart duebel.
Déi aktuell Notzung oder potenziell Interessi u Männercher an hir Kosmetik schéngt am Alter verbonnen ze sinn, well 73% vu Männer 51+ soten datt se NET d'Kosmetik benotzen; allerdéngs gouf dës NEE NEE NEE Positioun vun nëmmen 37% vun de Männer 18-34 ausgedréckt, sou datt et schéngt datt déi jonk Männer oppe sinn fir Hautverbesserungsprodukter ze benotzen, dorënner Cremes, Mascara, Fondatioun, Bronzer a Concealer.
Fannen Männer déi Make-up droen
Wärend d'Fuerschung feststellt datt Männer méi Kosmetik kafen wéi jee virdrun, ech weess net wou dës Männer liewen ... gesinn se net op de Stroosse vu Manhattan, a mengem Fitnessstudio oder a mengem Club. Och wann d'amerikanesch Männer lues gemaach hunn fir d'Make-up ëmzegoen, änneren d'Attituden sech wéinst dem Drock fir unrealistesch Schéinheetsnormen z'erhalen. Fir mat dëser neier Realitéit ëmzegoen, gi se ëmmer méi grouss Portiounen vun hirem Akommes op Lippenstift, Pudder a Cremes aus.
Laut dem Blogger David Yi, Grënner, Very Good Light, gëtt Make-up an Hautpfleeg fir Männer benotzt "fir Selbstfleeg ze üben, awer och just fir besser ze kucken a sech besser ze fillen." Eng Etude, déi am TIME a Cosmopolitan gemellt gouf, huet festgestallt datt Männer wahrscheinlech esou onzefridden mat hirem Ausgesi sinn wéi Fraen. Wann Kosmetik Männer hëllefe kann wéi et "reputéiert" ass fir Fraen ze hëllefen, ass et e séieren an einfache Wee fir e Problem ze këmmeren deen wéineg raisonnabel a realistesch Léisungen huet. Den Danny Gray, Grënner vu War Paint, (eng britesch Firma gegrënnt am 2019) seet datt "Makeup ass net nëmme fir Fraen .... Et ass fir jiddereen deen et wëllt. A wann Dir eng Männermark wëllt, déi Iech schwätzt, kuckt F**king cool an Ärem Buedzëmmer, a steet fir eppes méi wéi just Produkter, mir hunn Äre Réck. Grey kreditt Make-up mat der Hëllef vu sengem Kierper dysmorphesche Stéierungen.
Männer, Make-up a Geschicht
D'Benotzung vu Make-up vu Männer ass net nei. Antik egyptesch Männer, wéi och Fraen, hunn Kohl ëm hir Aen gedroen, déi, Fuerschung bitt, antibakteriell wéi och dekorativ Eegeschaften haten. De Kaz Eyeliner Design huet am antike Ägypten ugefaang a war en Zeeche vu Räichtum. Männer géifen Eyeliner ronderëm d'ganz Auge droen an hunn Pigment op hir Wangen mat Lippeflecken aus roude Ocher.
D'Make-up droen war e Wee fir Männlechkeet ze weisen.
Zu Roum setzen d'Männer Pigment op hir Wangen a molen op hir Neel, déi aus Schwäin Blutt a Fett gemaach gouf (1. Joerhonnert AD). De Kinnek Louis XVI (18. Joerhonnert) war obsesséiert mat Perücken, wéi hien a senge fréie 20er ugefaang huet kaal ze ginn. Rockstars leeën dacks hir Ae mat schwaarze Liner. De Boy George huet an den 1980er Make-up gemaach. An Indien droen Männer Eyeliner an d'Maasai's an Afrika molen rout Ocher iwwer hir Gesiichter a Kierper. Schwaarz Männer a Make-up verlinke mat afrikanesch Traditiounen am Tschad, wou d'Wodaabe Männer hir Gesiichter an iwwerflësseg Make-up ofdecken fir Weibercher unzezéien.
Burden
Et gëtt verstäerkten Drock fir "Männer fir d'Jugendlechkeet z'erhalen, an dofir schéngt et datt se ëmmer méi ästhetesch Behandlungen sichen" laut Julie Lipoff MD, Assistent Professer fir klinesch Dermatologie op der University of Pennsylvania, déi e verstäerkten Interessi bei Männer bemierkt huet an der Hautpfleeg, awer net a Make-up speziell.
Generatioun Z (Leit gebuer an de spéiden 1990er a fréien 2000er) ass elo un der Spëtzt vun der Kultur an d'Jaden Smith an d'Lil ZuiVert si Virbild. Dës männlech Promi ginn dacks gesi mat Röcke oder Blousen ze droen, well hir flësseg Generatioun méi progressiv an oppen ass wéi Millennials (1981 bis 1996). Si iwwerdenken wat d'Männlechkeet definéiert, wat et heescht en Typ ze sinn, an akzeptéieren d'Tatsaach datt Äert Gesiicht ze molen oder d'Hautfleeg benotzt Iech net manner e Mann mécht.
Historesch hu wéineg Männer sech mat der Politik vun der Make-up misse beschäftegen. Wann d'Make-up Mainstream fir Männer gëtt, kënne se awer e bësse vum selwechten Drock wéi Fraen fannen. De verstäerkten Fokus op d'Ausgesi vun de Männer kéint op hir mental Gesondheet beaflossen, well de zäitgenëssesche Kapitalismus gleeft datt mir eis fille wéi wann mir net gutt genuch sinn.
Fir Männer ze encouragéieren Make-up ze kafen an ze benotzen, Marken wéi Cover Girl a Maybelline hunn Männer an hiren Annoncen gewisen.
TV Serie, Queer Eye, gehollef Kosmetik fir Männer ze demystify an Jonathan Van Ness huet dem Kandidat Tom Jackson gewisen, wéi ee Faarfkorrektor benotzt fir d'Rötheet vu sengem Gesiicht ze tonéieren. Mat der Boy de Chanel Linn mécht den Tom Ford Concealer, Bronzer a Browgel speziell fir Männer.
Aktuell Fuerschung suggeréiert datt kosmetesch an Hautpfleegorganisatiounen dëse wuessende männlechen Trend méi no solle kucken. Groupon huet festgestallt datt amerikanesch Männer am Duerchschnëtt $ 244 pro Mount u Kosmetik ausginn, oder $ 2,928 pro Joer (22% manner wéi Fraen), während amerikanesch Fraen am Duerchschnëtt $ 313 pro Mount u Kosmetik ausginn oder $ 3,756 pro Joer.
Globale Männer ëmfaassen hir eege Schéinheet
Weltwäit gëtt de Männer Grooming Maart op $ 70 Milliarde geschat. Am Joer 2020 ass de Kosmetikmaart fir Männer a Japan ëm 4% gewuess, op en Niveau vun $341 Milliounen (Intage). Hot Pepper Beauty Academy, huet festgestallt datt japanesch Männer, 15-19 Joer, $ 51.30 pro Mount u Basis Kosmetik ausginn, während Männer an den 20er $ 49.50 monatlecht ausginn.
Südkoreanesch Männer hunn $ 495.5 Milliounen u Hautpfleeg ausginn (2011, CBS Report) wat gläich ass 21% vum globale Verkaf, wat dëst Land de gréisste Maart fir Männer Hautpfleeg op der Welt mécht, trotz senger relativ klenger Bevëlkerung. Amorepacific, südkoreanesch gréisste Kosmetikfirma, huet Akommes am Joer 2021 vun $ 4.4 Milliarde erlieft an d'Operatioun war erop 136.4% op $ 298 Milliounen ofgeleet vu 17 Männermarken, an zwee Manstudio Geschäfter zu Seoul ganz gewidmet fir Männer Hautpfleeg a Make-up.
De Wuesstum vum Interessi un de südkoreanesche Männer Make-up gëtt deelweis duerch hefteg Konkurrenz fir Aarbechtsplazen, Fortschrëtter a Romantik erkläert an enger Kultur wou "Erscheinung Muecht ass." Frae erwaarden datt Männer d'Zäit an d'Ustrengung huelen fir hir Haut ze verwinnen. Korean Air hält all Joer Make-up Klassen fir männlech Fluchbegleeder.
Produkter
Am Joer 2016 huet d'Coty CoverGirl kaaft an duerno Geschicht gemaach andeems hien CoverBoy gestart huet, mam YouTube Make-up Artist, James Charles (am Alter vu 17 deemools). No dësem Wee huet d'L'Oréal de Schéinheetsblogger Manny Gutierrez (Manny MUA) als Gesiicht vu senger Maybelline Colossal Mascara Kampagne (2017) ugemellt.
Laut Guitterez, "... d'Leit falsch interpretéieren e Mann deen Make-up drot als een deen Transgender ass oder een deen eng Drag Queen wëll sinn, awer et ass net dat." Dem Gutierrez seng Make-up Tutorials a Produktbewäertung lackele bal 5 Milliounen Abonnenten op seng YouTube Säit an d'NPD Group huet festgestallt datt ee Kaderpulverprodukt e 40% Iwwerschoss am Verkaf gesinn huet nodeems de Gutierrez et op sengem Kanal gefördert huet. Kiehl's gouf als Unisex Mark populär; awer, Männer maachen elo 39% vun hire Verkaf. Machine Gun Kelly huet viru kuerzem ugekënnegt datt hien eng Unisex Nagellack Linn lancéiert.
Wat Männer wëllen
Laut Ipsos (2022) wëllen Männer 18-34 Joer wësse wéi Kosmetik hir kierperlech Erscheinung verbessert, hinnen hëlleft Flecken a Mängel ze decken a wéi "Jungs wéi ech" akzeptéiert ginn wann se Make-up droen. Männer iwwer 51 wëllen och hir kierperlech Erscheinung verbesseren, awer si sinn net bequem mat anere Leit, déi sech bewosst sinn datt se Kosmetik benotzen a sichen no diskrete Weeër fir d'Produkter ze kafen an ze benotzen, déi hire Sënn vu Männlechkeet net bedrohen.
Männer, scho "mat dem Programm", wäerte méiglecherweis mat hirer Verschéinerungsroutine weiderféieren. D'Erausfuerderung wäert sinn déi verbleiwen männlech Mäert ze iwwerzeegen datt d'Produkter scho Mainstream ginn; awer, et wäert eng konsequent Effort huelen se an de Butteker ze kréien oder online Saache wéi Kierper wäschen ze bestellen, Gesiicht wäschen, Kierper Spraydousen, an aner Pfleeg Produiten. Marketing Efforte mussen net nëmmen d'Bedierfnesser an d'Erwaardunge vun dësem Maart ugoen, mee d'Mark förderen andeems de Konsument seng Perceptioun vu Männlechkeet erhéijen, säi Selbstvertrauen a Selbstsënn erhéijen.
"Dat Bescht ass natierlech ze kucken, awer et brauch Make-up fir natierlech ze kucken." - Calvin Klein
D'Schéinheetsindustrie (och Hautpfleeg, Faarfkosmetik, Hoerfleeg, Parfumen, a perséinlech Betreiung) gouf vun den COVID-19 Krisen beaflosst. Am Ufank vun der Pandemie sinn de Verkaf erofgaang a vill Geschäfter zougemaach.
D'Industrie huet geäntwert andeems d'Fabrikatioun verännert fir Hand Sanitizer a Botzmëttelen ze produzéieren, gratis Schéinheetsservice u Frontline Äntwert Aarbechter ubitt, Verkaf un Online Méiglechkeeten ze plënneren an Ausbildung, Informatioun a Promotiounen iwwer sozial Medien ze erhéijen.
D'Wichtegkeet vun der Industrie kann net ënnerschat ginn well se Milliarden u Verkaf d'Joer generéiert, verantwortlech ass fir Millioune vun Aarbechtsplazen (direkt an indirekt) an ass e globale wirtschaftleche Motor.
D'Pandemie huet d'Definitioun vu "Schéinheet" morphéiert, et mécht et méi global, expansiv an integréiert mat engem Sënn vu Selbst a Wuelbefannen vun engem Individuum.
Fir dësen dynamesche Wirtschaftssecteur unzegoen, huet den Auteur dës dräi-Deel Serie entwéckelt. Dës Serie kuckt hannert dem Rido fir den aktuellen Zoustand vun der Industrie ze bestëmmen.
1. Wann Dir Zweifel hutt, rout, "Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Maacht Make-up oder näischt: Fraen - an eiser eegener Spur
3. Real Männer Wear Make-up
© Dr. Elinor Garely. Dësen Copyright Artikel, Fotoen abegraff, däerf net reproduzéiert ginn ouni schrëftlech Erlaabnes vum Auteur.
